Lain Dari Yang Lain

“Mungkin tidak..”

Betullah tu.

Kalau iklan kita gagal menangkap perhatian, macam mana mesej nak disampaikan?

Ada 1 iklan hartanah dibuat. Di sebuah laman web ala-ala iProperty.

Iklan ni bersaing dengan 11,661 iklan hartanah yang lain.

Ada 1 perubahan dibuat yang memakan masa tak sampai seminit.

Gambar iklan tersebut diterbalikkan.

Hasilnya?

CTR meningkat lebih 230%!

(CTR bermaksud “click-through rate”, merujuk kepada jumlah orang yang klik iklan tersebut)

Bermakna makin ramai orang yang klik iklan tersebut lepas ternampak gambar rumah terbalik tu.

Di Indonesia, Lazada pernah pasang billboard terbalik.

Sampai kecoh netizen di sana bercerita pasal iklan tersebut.

Bila ditanya kepada Chief Marketing Officer kenapa pasang billboard terbalik, ini jawapan beliau.

“Di Lazada kami berusaha untuk lakukan inovasi dalam pelbagai bidang termasuk marketing. Untuk tahun ini kami mengambil tema Diskaun Menggoncang Semesta. Kuat sangat goncangannya sampai terbalik billboard.”

Tapi apa akan jadi bila iklan lain pun tiru taktik yang sama?

CTR pasti turun.

Iklan anda akan kembali tenggelam bersama ribuan iklan yang lain.

Tapi asasnya tetap sama ye. Jadi berbeza.

Orang tak letak emoji pada headline, kita cuba letak.

Orang guna gambar jpg yang tak bergerak, kita cuba guna gif yang bergerak.

Orang lain guna gambar berwarna, kita cuba hitam putih.

Buatlah apa saja perbezaan asalkan masih beretika ye?

—
Artikel di atas ditulis oleh Tuan Umar Taib, yang juga dikenali sebagai Umarvellous.com. Saya banyak belajar daripada beliau tentang copywriting dan psikologi menjual.

Kalau nak belajar lagi ilmu-ilmu mahal dari beliau, klik di sini

P/S: Di Malaysia pun ada syarikat yang pernah buat iklan billboard terbalik. Siapa ingat?